Да ли мода утиче на наше односе? Резултати женског истраживања
Какав је однос жена и моде у Европи? Какву су идеју наши корисници имали о облачењу? И како се трендови умешају у неопходно задовољство куповине и ношења одеће и прибора? Према резултатима женског истраживања. Цом на жене и мода, 25%Италијанки мења стил према тржишним трендовима, док су Французи (44%), Шпанке (37%) и Пољак (39%) под већим утицајем трендова. Укратко, верују да имају личнији стил, који није нужно диктиран преласком моде. С друге стране, Немице изјављују да увек имају исти стил (44%). Упркос овој извесности, 66% Италијана би и даље желело да зна како да обнови плус своју гардеробу.
Када говоримо о одећи која нам се свиђа, ситуација се мења. Овде се занемарује комерцијална душа трендова, у корист драге, старе одеће за цео живот. Италијани (40%), Шпанци (36%) и Французи (35%) воле своје старе плаве фармерке , док су Пољакиње и Немице више заинтересоване за посебан драгуљ.
Када говоримо о битним стварима у гардероби, дистрибуција је разноврснија: црна хаљина, једноставна и елегантна, неопходна је ставка за Италијанке (24%), како је научила Цоцо Цханел (погледајте нашу галерију о црним хаљинама) није случајно што је мале хаљине ноире је битна ставка и за Французе (28%) и Швајцарце (29%). Једноставна кошуља и паспарту битан су одевни предмет Шпањолки и Пољакиња, док Немице увек држе блејзер и кожне јакне у свом ормару (обе омиљене одеће 23% испитаника).
Када је у питању новац и како га потрошити на куповину моде, испитаници из свих земаља се постављају у ред: сви они продају искористе за куповину, а одећу и прибор у сваком случају купују само по потреби. С друге стране, Пољакиње и Немице изјављују да редовно купују једном месечно (40 односно 37%). Све Европејке, међутим, годишње потроше између 500 и хиљаду евра.
Где Европљани иду у куповину? Као што можемо замислити, доминирају брендови средњег ранга, као што су Зара, Манго, Бенеттон итд. Чини се да је онлајн куповина у порасту, а омиљена места за е-трговину су Зара и Форевер21, затим Асос и Топсхоп. Када питате саговорнице шта им је најинтересантније у онлине продавницама, одговор је практичан: скоро сви цене савет о томе шта да носе према свом облику, као што се то дешава са женским алатом Боди Екперт (погледајте овде). Мање је, али и даље значајан део жена које се ослањају на веб да завире у улични стил и модне савете познатих или мање познатих људи, слике са ревија и модних услуга.
Када питате Европљанке шта значи бити зависник од моде, поново сте подељени. За 38% Италијана, које прате Немци, то значи знати комбиновати одећу и додатке. За Французе и Енглезе то значи бити модеран, увек свестан најновијих трендова. С друге стране, 35% Шпанаца и 52% Пољака има практичнији поглед на то питање: бити зависник од моде значи потрошити много новца на одећу, убацујући концепт у модну жртву.
На кључно питање „Мислите ли да мода утиче на ваше односе?“, Испитаници су дали изненађујући одговор, наводећи да је то важан фактор. Тако мисли 37% Шпанаца, 44% Немаца, па чак и половина интервјуисаних Францускиња. Италијани се у мањој мери слажу са овом изјавом, 43% је убеђено да мода не утиче на међуљудске односе. Међутим, сви Европљани слажу се у потврђивању да је мода важан фактор, јер сви придају велики значај имиџу других, почевши од изгледа и начина облачења. Неке европске земље сматрају да је начин облачења пресуднији у Француској него другде, чак и ако сами Италијани, заједно са Шпанцима и Швајцарцима, мисле да је естетска пресуда над другима чешћа На крају, Италија и Француска, две домовине моде, такође су места на којима се другима суди по стилу.
А референтне модне иконе? Изгледају недостижно. Чини се да се скоро ниједна од предложених савремених икона не слаже са саговорницима, што је доказ сегментације укуса у односу на прошлост, када су све жене биле подељене између Аудреи Хепбурн и Марилин Монрое.У данашњем ултра разноликом свету изгледа да се Европљанке у мањој мери окупљају око Викторије Бекам (посебно Пољске и Италије), док је Кејт Мидлтон, наравно, веома вољена у Великој Британији. А остали? Углавном су то глумице, посебно оне које се највише баве модом, захваљујући међународном оглашавању и одличној сарадњи: Блаке Ливели, из Трачара миљеница Карла Лагерфелда и Гуцција, Емма Ватсон, из Харри Поттер до својих раскошних црвених тепиха између Бурберрија и Лоуис Вуиттона и Миранде Керр, сталног модела чак и изван модних писта Вицториа'с Сецрета. Иконе су, укратко, увек оне које тржиште успе да произведе, а све су то више вољени што су више модни и други медији у стању да раде у синергији.