Зелено прање: лажни екологију од које треба научити да се брани
Све што блиста није злато и све што је зелено није еколошко. Адаптацијом старе пословице могли бисмо објаснити значење еколошког прања, комуникационе стратегије помоћу које су престижне мултинационалне компаније и познати брендови симулирали промену животне средине са јединим циљем да привуку више купаца и повећају продају. У овом чланку хоћемо ли детаљно објаснити значење ове појаве, последице и како се одбранити од њеног лицемерја.
Пре читања погледајте овај видео и сазнајте имена познатих личности које су се истакле својим активизмом.
Дефиниција еколошког прања
Израз греенвасхинг је енглески неологизам који произилази из синхроније између придева греен (зелена, боја која је током година постала симбол екологије с обзиром на референцу на природу) и глагола вхитевасхинг (који може значити и "избелити" обоје прикрити и прикрити). Прецизније, ради се о феномену, у Италији познатом и као „фасадна екологија“ или „фасадни екологизм“, који је све распрострањенији за које су велики брендови, институције и организације „обојени у зелено“, односно претендују да усвоје одрживи понашање са еколошког становишта само да би скренуло пажњу јавног мњења са негативног утицаја који његов производни ланац има на животну средину.
Уопштено говорећи, еколошко прање је обмањујућа пракса, као и пука комуникациона стратегија коју је усвојила свака компанија која се хвали еколошком политиком заштите екосистема која се, међутим, не одражава у чињеницама, само да би проширила своју базу потрошача. , врло често је понашање ових реалности далеко од принципа одрживости који се лажно заговарају током рекламних кампања усмерених на продају њихових производа.
Такође видети
Како је рођен
Први је нањушио и демаскирао епизоду зеленог прања био је Јаи Вестервелд. Амерички еколог 1986. године осудио је неке хотелске ланце који су, у покушају да смање несразмерну употребу пешкира од стране купаца, применили стратегију за подизање свести о утицају који би њихово прање имало. У стварности, њихова брига је била строго економске природе, желећи тако да уштеде на трошковима енергије и куповини нових листова.
Међутим, већ шездесетих година прошлог века оглашивач Јерри Мандер препознао је ову маркетиншку стратегију, назвавши је „екопорнографија“. У ствари, човек је схватио да све више индустрија покушава да стекне кредибилитет, показујући да су све пажљивије у заштити животне средине, али без икаквих опипљивих радњи након прокламација.
Данас је прање зеленила широко распрострањена појава у цијелом свијету, али све мање вјеродостојна, будући да је просјечни потрошач опрезнији и осјетљивији на еколошка питања него у прошлости.
Екологија или чиста маркетиншка стратегија?
Као што смо управо нагласили, греенвасхинг је права маркетиншка стратегија која има за циљ да пренесе искривљену слику о компанији, наглашавајући еколошки прихватљиву страну која се често не подудара са реалношћу чињеница. Ова пракса је искључиво комерцијална јер има за циљ привући оне потрошаче који су пажљивији према зеленом аспекту, а који купују на основу овог предуслова. Није потребно спомињати да је сврха еколошког прања само једна и да нема никакве везе са околином и одрживошћу, већ са значајним растом промета. Овај циљ се може постићи само привлачењем нових купаца, убеђених да улажу у тај одређени производ или услугу захваљујући искривљеном имиџу бренда који се активно бави политиком заштите животне средине. Будући да је ово маркетинг, потрошач, сада потпуно изманипулиран операцијом прања, увјерен је да му је стало до поштивања околиша, када је једини и стварни интерес усмјерен искључиво и искључиво на његову властиту економску предност. У ствари, компанијама је погодније да улажу у лажно оглашавање него у озбиљне корпоративне политике чији је циљ заштита планете.
Последице „фасадне екологије“.
Као и у свим ситуацијама обавијеним лажима, прије или касније сви чворови наиђу на главу, а то се односи и на прање зеленила. Иако компаније користе ову праксу да зараде више и побољшају репутацију бренда, прање зелених површина могло би се дугорочно показати као мач са две оштрице. Потрошачи који су пажљивији на утицај и заштиту животне средине сигурно неће остати незапажени грешкама у основи овог комуникационог решења, идући тако далеко да јавно осуђују недостатак информација и података, често непоузданих и нејасних, који показују одрживост рекламираних производа . Поред непостојања поузданих извора, тенденција многих марки да се фокусирају само на одређене карактеристике производа, изостављајући друге које би, напротив, изнијеле лицемјерје на основу оглашавања.вјештачки направљене еколошке. Дугорочно, ова неусклађеност између конкретних активности компаније и порука које се преносе у рекламне сврхе само ће уплашити купце и инвеститоре, старе и потенцијалне.
Греенвасхинг вс. Греенмаркетинг
Концепт који се често грешком меша са зеленим прањем је концепт зеленог маркетинга. У овом случају суочени смо са стварном посвећеношћу компанија да смање свој утицај, размишљајући о производним стратегијама које нису извор отпада или загађења. Еколошка транзиција у основи зеленог маркетинга није диктирана потребом повећања продаје, већ жељом да се заштити планета и нажалост ограниченим ресурсима који се тамо налазе како би се побољшао квалитет живота садашње заједнице и генерација. будућност.
Неки примери
До данас је могуће набројати више од једног примера еколошког прања великих компанија и институција које су кроз намерно неутемељене и лицемерне облике комуникације спонзорисале производ, тврдећи да је еколошки и одржив када га уопште није било. Ово је случај познате мултинационалне компаније активне у нафтном, енергетском и петрохемијском сектору која је током рекламне кампање искористила алтернативни извор за који се касније показало да је чак и више загађујући од оних које њихово пословање већ увелико користи. Још један пример дају нам неки брендови воде који су рекламирали увођење боца са „нултим утицајем“, али нису успели да испуне обећање у пракси.
Улога Италије
Пошто је постао свестан ширења овог феномена, чак је и у Италији законодавни систем увео неке одредбе чији је циљ блокирање обмањујућих огласа у порасту. Иницијатива коју је промовисао Институт за саморегулацију у оглашавању датира из 2014. године како би обесхрабрила компаније да уздижу лажне бриге о животној средини, тврдећи да: „Комерцијална комуникација која изјављује или изазива користи еколошке или еколошке природе мора бити заснована на истинитој, релевантној и научно проверљивој вредности података. Ова комуникација мора омогућити јасно разумевање на који аспект рекламираног производа или активности се односе погодности за које се тврди “. У том смислу, ознаке ЕМАС и ИСО 140001 које потврђују одрживост одређених производа играју темељну улогу.
Како се одбранити од фасадног окружења
Постоји неколико решења помоћу којих се потрошач може одбранити од овог тренда и не упасти у замку фасадног окружења, као што су:
- Обављајте информисане куповине
- Пронађите све информације о самозваним еколошким маркама
- Проверите веродостојност одређених сертификата
- Будите опрезни због неодређености неких прогласа
- Посетите веб локације као што су ТерраЦхоице, Футерра, Греенвасхингиндек и ГоодГуиде да бисте били у току са питањима животне средине и разумели у које комерцијалне реалности заиста можете веровати да ћете куповати на одржив начин
