ИСПИРАЊЕ РОЗЕ: ЛИЦЕМЕРНИ ФЕМИНИЗАМ ПРОФИТНИХ МАРКИ - ЉУБАВ-Е-ПСИХОЛОГИЈА

Испирање ружичастог рода: феминизам који себе оправдава ради зараде

Борбе за једнакост, права и еманципацију жена племенити су узроци, ако су истински. Напротив, када су оријентисани на скривене мотиве, они губе кредибилитет и наносе додатну штету категорији која је већ сама по себи у неповољном положају. У овом другом случају суочени смо са феноменом познатијим као ружичасто прање, који је веома распрострањен, посебно у комерцијалним и рекламним областима. У овом чланку ћемо детаљно објаснити од чега се састоји ова техника и зашто је важно знати како препознати лицемерје у основи.

И да останемо на теми, погледајте овај видео и откријте Арманијеве изјаве против експлоатације жена у моди.

Шта је прање ружичасте боје?

Испирање ружичастог рубља пракса је у којој брендови и компаније спроводе лажне феминистичке кампање само да би привукле пажњу потрошача који су осетљивији на друштвена питања и повећали своју продају. Ово је маркетиншка стратегија рођена након још једног сличног феномена и о којем смо већ говорили, наиме о зеленом прању, за које мултинационалне компаније настоје повећати промет симулирајући промјену околине. У оба случаја, оно што заврши под оптужбом је лицемјерство неких компанија које промовишу фасадни активизам, без предузимања конкретних радњи за промјену ствари и побољшање услова и околине и жена. У случају прања ружичастог материјала, говоримо о „робном феминизму“.

Порекло израза

Израз пинквасхинг је неологизам енглеског језика и потиче од расцепа између придева „пинк“, „пинк“ и глагола „вхитевасхинг“, који може значити и „избелити“ и „сакрити се“. Први пут га је 2002. године користило Удружење за рак дојке и, тачније, једна од историјских чланица удружења, Барбара Бреннер. Жена, такође погођена раком дојке и занешена болешћу 2013. године, увек се борила против компанија које су годинама спекулисале о озбиљном и деликатном питању попут рака дојке само за сопствени економски повратак. С тим у вези, Бреннер је спровео кампању утицаја под називом „Размисли пре него што поцрвениш“ како би елиминисао са тржишта присуство производа означених ружичастом траком. Како је објављено на наменској веб страници, сврха ове иницијативе била је да се добије „већа транспарентност и одговорност од компанија које учествују у прикупљању средстава за рак дојке“ и подстакну потрошаче „да постављају критична питања о промоцијама са ружичастим луком“. Козметичке компаније које су комодифицирале феминистичке узроке и истраживање рака како би скренуле пажњу купаца са лошег квалитета употребљених састојака, често у пореклу саме болести, завршиле су на видику активисткиње.

Прање ружичасте и дуге боје: шта се мења?

Знате оне производе који су, посебно поводом месеца поноса, или месеца поноса за ЛГБТ заједницу, обојени дугиним бојама? Овде, у овом случају говоримо о прању дуге, даљем одбијању ружичастог прања. Још једном, то је комерцијални трик са којим компаније показују геј-пријатељску страну која се врло мало придржава реалности чињеница. Њихова блискост са геј, лезбејком, куеер и транс заједницом широм света је, у ствари, очигледна и, ретко, праћена опипљивим радњама у прилог правима ових људи и посвећена борби против дискриминације и хомотрансфобичног насиља. Дакле, као и код „екологије и фасадног феминизма“, „ЛГБТКИА + активизам који се промовише прањем дуге само је“ маркетиншка операција ради зараде.

Чувени примери

Током година, неколико марки је криво за ову праксу како би њихови производи били привлачнији „политички посвећеним“ купцима. На пример, постоји један познати шведски бренд одеће који је у прошлости на тржиште стављао мајице са натписима „Требале бисмо све бити феминисткиње“ (превод. „Све треба да будемо феминистице“). Нема ништа лоше у томе, помислићете. Штета што су те исте мајице направљене у текстилним радионицама у Азији, где су запослени радили у условима нехумане експлоатације и за срамотно слабу плату.

Недавно је, међутим, оптужен још један велики брзи модни бренд, овог пута за прање дуге. Па да, јер се дотични бренд сматрао прикладним да покрене колекцију под називом, „Приде“, баш око месеца поноса. Дотична компанија је оправдала овај избор, наводећи да ће донирати 20% профита Стоневалл -у, британској добротворној организацији која се годинама увек борила за права ЛГБТ заједнице. Међутим, неспретни покушај прикривања економских циљева иницијативе разоткрила је сама заједница, схвативши да Стоневалл не би учествовао на Лондонском геј поносу те године и да је стога удружење изабрано само на основу популарности, те да су исти одјевни предмети произведени у Турској и Мјанмару, земљама у којима је толеранција према хомосексуалцима, бисексуалцима, куеер и транс особама близу нуле.

Пинквасхинг и Израел

Међутим, контрадикције у основи ових појава не тичу се само рекламних кампања и маркетиншких стратегија, већ и политике. Симболичан случај представља Израел. Током година, заправо, ова нација се истицала својом отвореношћу према ЛГБТКИА + заједници, што је изузетно понашање ако узмемо у обзир геолокацију земље, која се налази у срцу Блиског истока, где се права ових људи често газе на силу и потиснут насиљем. Међутим, временом се појавила сумња да је Израел створио ову самообухватну слику само да би сакрио од очију јавног мњења широм света злочине почињене на рачун палестинског становништва, експроприсавши њихову земљу у корист израелских досељеника .